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应用宝《2019年移动APP洞察报告》:颜值经济、儿童教育、圈层社交成新关键词

更新时间:2020-01-09 07:35

  1月7日,腾讯使用宝携手半月谈、易观千帆发布《2019年移动APP洞悉陈述》。陈述显现,在移动互联网存量年代,二三线城市用户依然是主力人群,占比超越6成;四五线城市用户开端拥抱更多APP,下沉商场继续开释增加盈利;纵观各品类APP下载热度及人均下载量,颜值经济、儿童教育、圈层交际成为APP厂商深耕用户商场、获取流量的新掘金地。K7v

  据了解,《2019年移动APP洞悉陈述》首要依据易观千帆全网大数据剖析,归纳腾讯使用宝APP下载量、用户下载热度散布、APP人均下载量的城级散布、分品类APP下载热度及人均下载量等维度发生,谨慎和客观地解析2019年移动互联网动态。K7v

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  移动互联网隆冬 用户更愿意为“颜值”买单K7v

  陈述显现,跟着我国互联网遍及率越来越高,网民盈利消失,2019年安卓月活泼用户规划增加率继续低迷,最高仅为1.27%,10月份活泼用户数为全年最高73788.8万人,移动互联网步入“存量年代”。K7v

  其间二三线城市用户依然是移动互联网的首要人群,占比超越60%。从用户下载热度来看,下沉商场潜力巨大。因为移动互联网的遍及,以及快手、拼多多等APP对下沉商场的浸透逐渐加深,四五线城市用户开端拥抱更多的APP;从APP人均下载量来看,按城级呈凹型曲线散布,下沉商场继续开释增加盈利,或将成为APP厂商抢夺用户流量的新战场。K7v

  通观2019年移动互联网全体商场不难发现,跟着我国经济的快速增加,消费晋级赋予新生代用户追逐特性、重视颜值的特性,移动互联网用户对颜值的需求带动了颜值经济职业的蓬勃开展,并构成了掩盖医疗美容、健身、拍照美化、美妆等多个职业的颜值经济生态圈。K7v

  其间,瘦身塑形的运动健身类APP成为移动互联网用户新的潮流时髦,陈述显现,60%的用户参加健身的方针是为了漂亮、调整身体状况;拍照美化类APP的热度继续火爆,依据腾讯使用宝2019年新上线TOP500APP下载热度散布,拍摄类APP是下载热度最高的使用;而跟着对医美承受程度较高的90后、00后成为商场消费主力,医美类APP也迎来了高速开展期,我国医美商场规划近五年的复合增加率到达24.4%。K7v

  能够看出,在移动互联网APP遍及“遇冷”的存量年代,颜值经济成为推进商场经济开展的新方法,也是移动APP厂商深挖用户流量的新掘金地之一。K7v

  儿童教育逆生长 α代代为移动互联网带来新机会K7v

  教育职业作为典型的反经济周期职业,是后移动互联网年代APP厂商的又一掘金地。跟着80、90后成为育儿主力,幼儿教育资源从传统图书和益智玩具向智能移动终端改变,α代代被称为“用奶嘴点亮屏幕”的一代,移动使用成为掩盖其生长全周期的重要辅助东西。K7v

  从育儿类APP到在线教育类APP,移动互联网现已深度融入α代代日子、学习、文娱场景中。陈述显现,α代代的在线学习时长、学习日课外学习时长、休息日课外学习时长均高于00后;α代代更拿手经过移动设备学习感爱好的常识,在儿童教育类APP月活逐渐提高的一起,东西类APP活泼人数远高于学习类APP。K7v

  此外,移动互联网在与用户学习、日子深度交融的一起,也在不断缩小“城际距离”,儿童教育APP必定程度上弥补了三、四、五线城市实体教育资源的缺少,在下沉商场更受重视。数据显现,一、二线城市人均下载量仅为2634、2798,而三、四、五线城市人均下载两均已“破3”。K7v

  投合这一开展趋势,一些头部教育玩家争相布局儿童教育商场,敞开多元化竞赛态势。如新东方先后推出了泡泡少儿、酷学多纳、东方优播等APP,抢跑少儿教育细分赛道;好未来则聚集3-18岁孩子课外教导、小初高1V1特性化教导、家长信息服务沟通社区等不同维度,推出了学而思、爱智康、家长帮等产品;VIPKID推出VIPKID、LINGOBUS、自在星球、跟大熊玩英语、SayABC等APP,深耕少儿言语启蒙教育笔直范畴。K7v

  能够预见,跟着头部玩家们逐渐建立起掩盖各细分赛道的生态闭环,儿童教育范畴势必会构成坚实的职业壁垒,成为移动互联网年代的又一道“分水岭”。K7v

  深挖私域流量 圈层交际趋于“标签化”K7v

  移动互联网使在线交际与用户日子完美交融,给予用户快捷、高效的结交方法。而另一方面,今世年青用户关于交际的特性化需求越来越高,独立、具有显着标签的“圈层交际”成为后移动互联网年代交际的一大特征,并构成了职场交际、游戏交际、爱好交际、婚恋交际等不同圈层。K7v

  圈层交际的“标签化”,反映出年青用户集体新的文娱形状和日子方法。定位职场交际的企业微信、脉脉、领英,凭借新式职场联系打造“半熟人的社会”,让用户的交际半径变得愈加宽广,吸纳到更多流量;以王者营地、TapTap、掌上英豪联盟为代表的游戏交际APP,则将游戏内的联系延伸至游戏外,构成了具有显着特征的新式交际联系。K7v

  满意年青一代婚恋需求的婚恋交际APP,则是开发者获取用户的另一大流量高地,数据显现,一线城市、互联网从业人员、收入7000元以上的女人用户是消费才能最高的用户集体;投合年青用户爱好爱好的精力交际渠道SOUL、二次元创造共享渠道LOFTER等APP,则经过差异化的内容招引到一批特点、爱好挨近的重度用户。K7v

  交际类使用一向占有着用户移动日子的重要位置,而移动互联网的开展不只带来了技能的前进,也带来了更多的交际焦虑。具有显着标签的圈层交际,在熟人交际之外打造了一个更为开放性的空间,成为APP厂商打破用户交际焦虑、从头唤醒使用活泼度的重要手法。K7v

  电商渠道直播带货打造强变现方式 短视频APP加快商业化脚步K7v

  在移动互联网的下半场,用户流量盈利消失,移动购物类APP受“节日”影响显着,陈述显现,618、双十一等节日带动各大电商渠道活泼用户规划及下载量暴升。从天猫全球狂欢节、京东全球好物节、苏宁全民嘉年华、拼多多拼单狂欢节能够看出,各大电商渠道环绕新品战略、商场下沉、交际拼团、直播带货互动玩法等方法进行深化布局,更精细化地运营“人货场”,活跃打造新的流量场景。K7v

  本年双十一,跟着李嘉琪、薇娅等网红的火爆,电商渠道的促销方法由传统图文年代转向直播带货年代,直播间成为各大品牌卖货的新战场,直播带货成为电商APP激活用户活泼度,强化渠道变现才能的新商业方式。K7v

  在流量盈利衰退的大布景下,仍处于增加中的视频类APP竞赛益发剧烈,商业化脚步加快。陈述显现,24岁以下的年青用户更偏好笔直类视频APP,二次元视频渠道哔哩哔哩,凭借着一场“很懂年青人”的跨年晚会,受到了很多用户喜爱。K7v

  短视频类APP,则凭借着内容方法的改造、产品功用的多元化和丰盛的鼓励方式,相同招引了大批年青用户。如短视频APP“微视”经过不断迭代产品功用,以及“区域百万粉丝方案”、新年分割5亿现金红包、视频红包与微信/QQ深度联动等方针鼓励,成功抢占用户注意力,成为下载热度最高的移动使用。K7v

  在移动游戏范畴,科技的迭代令网络速度、机器功能不再是限制泛文娱职业开展的中心要素,健康、有序开展成为职业新的主旋律。数据计算,2019年至2021年我国移动游戏用户规划增加快度继续放缓。与此一起,我国未成年人网络维护建造日渐完善,以腾讯为代表的大厂建立了一整套掩盖事前、事中、过后全流程的未成年人维护体系,包含生长看护渠道、腾讯健康体系、少年灯塔等。走向有序、健康的移动游戏职业,将为致力于研制精品游戏的APP开发者带来新的机会。K7v

  此外,陈述中还发布了荣登使用宝星APP100的使用名单,掩盖电商购物、日子服务、阅览教育等多个类目。据悉,《2019年移动APP洞悉陈述》旨在经过对全年移动互联网的深度盘点,深入剖析移动互联网在2019年的格式改变,协助APP开发者及投资人明晰地了解不同范畴的开展趋势和用户需求,为未来开展供给一份具有公信力与权威性的参阅。K7v

  附:腾讯使用宝《2019年移动APP洞悉陈述》K7v

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